【石材】石材业创牌内销 主打复合板

    石材业创牌内销 主打复合板

石材复合板，简言之就是将石材与陶瓷或其他材质黏合在一起，具有石材纹路及拼图美感的标准个头复合板。此前，石材复合板以外贸为主，但近年来陆续有多家南安石材企业开始以创牌的角度发力内销市场，通过开设高端专卖店等方式，将石材复合板像瓷砖一样带到普通消费者面前。“由南安石企兴起的这股石砖创牌热潮，或将给整个石材产业带来标准精细化的变革进程。”业界人士说。

200家石企集体发力

白利江，全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长，长期“驻扎”在南安。据他介绍，其实早在10年前便有企业尝试石材复合板的生产，当时他们还需要用手工来完成石材与其他材质的黏合工序。经过10年的发展，现在几乎所有企业都采取了自动化生产线生产标准化石砖。10年前，石材复合板行业仅有个位数企业，如今国内石材复合板企业已接近200家。

“目前石材复合板行业仍处于萌芽期，销售额还不及石材原板销售额的2%。”白利江说，不过近年来石材复合板行业开始脱颖而出，成为石材业品牌运营和标准化生产的先行者。未来3-5年内，石材复合板有望撬动60亿元的市场。

南安是国内最早集中生产石材复合板的地方。起步初期，产品全部依赖出口，新东源石业、豪立石材等企业的复合板产品，销往西班牙、意大利、德国、美国、澳大利亚、日本和韩国等发达市场。2006年至2007年，南安石材复合板引发了国内其他产区的跟进，湖北、北京、上海、山东、广东等地的石企也做起了石材复合板生意。可是随之而来的2008年国际金融危机却逼退了许多没有创牌意识的石材复合板企业，其中当然也有泉企的身影，可喜的是，泉州不少企业提前布局国内市场，停止或减少出口业务，拉升国内市场份额。如今多数相关企业的外贸出口仅占整体销售额的20%。“尽管企业数量减少了，质量和产量却提高了。”白利江说，进入国内市场后，石材复合板面临传统石材及瓷砖还有其他复合板、木地板的正面竞争，为了应对竞争，企业被迫在技术创新、产品创新和运营模式创新上摸索出一条新道路，也就是终端品牌化运营。

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